今夏颜值最高、吸粉最多、讨论（lùn）度最高（gāo）的电视剧是哪（nǎ）部（bù）？答案无（wú）疑（yí）是《老九（jiǔ）门（mén）》。

　　
　　该局一经（jīng）播出，就拿下多项纪录。上线仅16天（tiān），播放量就突破20亿（yì），成为全网史上最快破（pò）20亿的（de）自制剧。
　　
　　播出（chū）两周（zhōu），微（wēi）博话题“老九门”阅读量达27.4亿，讨（tǎo）论（lùn）434.3万（wàn）；微博话题（tí）“老九门广（guǎng）告哪家强”也有阅读量201.3万。
　　
　　广告？
　　
　　没错！！！
　　
　　“前方核（hé）能，这不是广告”，相信每个追（zhuī）剧的观（guān）众（zhòng）都已经熟（shú）悉了《老九门》的广告套路——一种画风清奇、让人又（yòu）爱又恨的原创帖（tiē）。
　　
　　原创帖即利用剧中人物（wù）的性格特点，编入一（yī）段原创的小故事，将现代产品与年代剧（jù）的（de）背景融合在一起。不（bú）少被这种穿（chuān）越感十足的（de）广（guǎng）告一（yī）秒钟圈粉，大呼看着挺新鲜，看得（dé）挺乐呵。
　　
　　而这一任性的广告玩法（fǎ）也产生了一定的（de）“副作用”，网友（yǒu）表示“插播（bō）什么（me）老九门，影响（xiǎng）宝宝看（kàn）广告（gào）。
　　
　　无论喜欢还是不喜欢，这种“中插广告”已经成功的引起了我们的注意。或者业界已经给了它（tā）一个新名字（zì）——“原创（chuàng）贴”，即根植于剧情的原创贴（tiē）片广告。
　　
　　什么是“原创贴”？
　　
　　《老九门》从第二集开始剧情每进（jìn）行到27分至30分的时候，就会画风（fēng）突转，弹出一（yī）个米高梅电影公司的经（jīng）典（diǎn）logo，不过把其中（zhōng）的狮（shī）子（zǐ）换（huàn）成了剧中演员。
　　
　　接着会播出一段和（hé）前后剧情没有任何关系的广告。是的（de），广告，就是这么丧心（xīn）病狂。“原创贴”广告大概30秒左右，为与（yǔ）正片区分，画面色调稍有不同，而（ér）其之所以叫“原（yuán）创贴”是因为该广告由剧（jù）中人（rén）物上演，利（lì）用剧中人设的部分（fèn）特征，比如“陈皮”对师（shī）娘的感（gǎn）情，或“陈皮”爱钱的特点，使（shǐ）用剧中道（dào）具和场景（jǐng），加（jiā）入原创的小故事，让（ràng）现代的产品（pǐn）在古代复活了（le）起来（lái），充满（mǎn）了穿（chuān）越的（de）喜感。
　　
　　比如某APP的广告，陈皮一直暗恋（liàn）师（shī）娘，但（dàn）是师娘已经有师傅了，爱情得不到（dào）回应，苦闷的陈皮（pí）就去找算卦（guà）的求姻缘，卦师指点（diǎn）迷（mí）津，原来是因为他没有使（shǐ）用（yòng）那款APP（交友社交软件）。
　　
　　30秒的（de）小短片脑洞大开，略显荒（huāng）谬，演（yǎn）员演得诚挚（zhì）而卖力，生生（shēng）让画面（miàn）充满了一种不和谐的美感。总（zǒng）之，广告用如此“不（bú）要（yào）脸的”方式硬插进来，也是没sei了。
　　
　　制（zhì）片（piàn）人说这是为了给播出平台创收
　　
　　目前播出的十二（èr）集电视（shì）剧（jù）中共有七个“原创贴”品牌，为了避（bì）免打广告（gào）的（de）嫌疑，就不（bú）在此一一列举了。
　　
　　据（jù）制片人白一骢透露，这（zhè）几个（gè）品牌差不（bú）多（duō）带（dài）来四、五千万（wàn）的收入（rù）。不过这四、五千万（wàn）到（dào）底（dǐ）是这些广告的总（zǒng）收入，还是分（fèn）到制作方的收（shōu）入就很难（nán）说了。
　　
　　白一骢的制作团队一开始把这种模式（shì）叫作“中插（chā）”广告，认为这样的广告（gào）不会让观（guān）众产生排斥，并且创新了新的兴趣点（diǎn）。
　　
　　白一骢（cōng）说：“我们以往做植入，往（wǎng）往因为品牌的强（qiáng）势植入造成对剧情的影响，而（ér）中插是脱离剧本本身存在的。就像我（wǒ）们跟着电视台看（kàn）剧（jù），中（zhōng）间电视（shì）台插（chā）入广告（gào）一样，它不（bú）会破坏剧本（běn）身。”
　　
　　制作组（zǔ）把时长控制在30秒左右，既（jì）在观众的忍耐限度之内，又可以让（ràng）大家（jiā）在观剧之（zhī）于稍微（wēi）放松一下（xià）。不过，谁说（shuō）这（zhè）不会（huì）让（ràng）墓底探险的紧张氛围（wéi）一扫而空呢？
　　
　　他还（hái）表示：“网剧对于视频网站来说（shuō），盈利模式比较单一。我们也（yě）想（xiǎng）通过一些植入让网站多一些盈利，而不是高价买了我们的片子后，反而让他们亏了。所以，我们开拓（tuò）这（zhè）些方（fāng）式，也是（shì）希望给平台方提供一些新（xīn）的创收思路。”
　　
　　所以，《老九门》制作方似（sì）乎（hū）是想要开源，给播放平（píng）台提供新（xīn）的（de）创收项目，也为自己的制（zhì）作增加更（gèng）多可操控资金。毕竟这（zhè）部片子已（yǐ）经不能（néng）算（suàn）是传统意义（yì）上的网剧（jù），电视（shì）台同（tóng）步（bù）直播（bō）对这部剧（jù）有了更高的（de）播出要求，而且据传1.6亿（yì）的制作费也（yě）几乎是（shì）同类剧中的（de）超豪（háo）华阵容（róng）了，制作（zuò）人想方设（shè）法的给自己和合（hé）作伙伴创收（shōu）也（yě）是可（kě）以理解的。
　　
　　“原创贴”是如（rú）何（hé）炼成的（de）？
　　
　　任性（xìng）归任性，为了对观众和商家负责，《老九门》的“原创贴”需要一系列的紧密配合才能（néng）完成（chéng）。首（shǒu）先要与品（pǐn）牌商进行（háng）充分的沟通，然后编剧（jù）根据原剧情和商家要求（qiú）创作剧本（běn），再交由导演（yǎn）进（jìn）行（háng）拍（pāi）摄，最后（hòu）由制作OP（片头）和ED（片（piàn）尾（wěi））的视效组（zǔ）制作完成。制作（zuò）一（yī）个“原创贴”比进行简单的贴片广（guǎng）告要（yào）投入更多心血（xuè），也比演员突（tū）然提及某（mǒu）商（shāng）品名来（lái）的让人（rén）舒（shū）服。
　　
　　这（zhè）并不是“原创贴”的（de）第一次（cì）试水，去（qù）年（nián）播（bō）出的也是白一骢制作（zuò）的网剧《暗黑者2》里就出（chū）现了多（duō）达26个“原（yuán）创贴”，创意和制作方式与《老九门（mén）》如出一（yī）辙，只不过热度（dù）没有《老九门（mén）》高（gāo）所以（yǐ）没（méi）有受到如此多的关（guān）注。
　　
　　前作试（shì）水，效果不错
　　
　　谈（tán）起《暗黑者2》里的“原创贴”，白（bái）一（yī）骢表示当时基本是“半卖半送（sòng）”，因为当时的商家对（duì）这种形式不熟悉（xī），不太愿意尝（cháng）试，更（gèng）愿意选（xuǎn）择购买植入，所以最后就是买（mǎi）植（zhí）入赠送一两条“原创贴（tiē）”。可以看出，制作（zuò）方为（wéi）了推广这种新的广（guǎng）告模式也是下血本了，不过，效果也（yě）是很（hěn）好的。《暗黑者2》之后，商家看（kàn）到了“原创贴”的利（lì）好，到《老九门（mén）》的（de）时候（hòu），商家（jiā）很容易就接受了。
　　
　　如果说《暗黑者（zhě）2》让“原（yuán）创贴”基本成熟，但这种制作模式的开创（chuàng）者应该（gāi）是十年前的《武林外传》，不过当时是以非盈利的形式进行的（de）。在（zài）这部古装（zhuāng）喜剧情（qíng）景剧中（zhōng），多次出现（xiàn）手（shǒu）机（jī）、相机、自行车等现（xiàn）代（dài）产品，主演神情一变开始一本正经的贩卖“某某雪花膏”、“某某（mǒu）药膏”、甚至是房地（dì）产广告，穿越（yuè）再现的方式让（ràng）人捧腹（fù）大笑。
　　
　　不过，《武林外传》主要将这种打广告作为一种笑料（liào）来呈现，剧中并（bìng）没有真（zhēn）的植入广告。而真正的利用“原创（chuàng）贴”来植入广告是从2013年的（de）电视剧（jù）《龙门镖局》开始的，据说当（dāng）时植入的十几个广（guǎng）告给制作方带来了500万（wàn）到700万不等的收入（rù）。
　　
　　小熊点头分割线（xiàn）
　　
　　最后（hòu）想要（yào）提醒一下广大制（zhì）作方，不要因为这种方式（shì）火了就（jiù）一股脑（nǎo）的都去“原（yuán）创贴”，并不（bú）是所有的电（diàn）视剧题材都适（shì）合（hé）原创贴，要根据题材、目标观众、商家（jiā）品（pǐn）牌理（lǐ）念等等（děng）来选择广告方（fāng）式，而且（qiě）如果（guǒ）每一部电视剧都（dōu）这样去（qù）做，可想而知，一段时间后，观众就会反感了（le）。
　　
　　“原创（chuàng）贴”之所以能收到不错的（de）效果，是因为（wéi）其“原创”性（xìng），即“新鲜感”，观（guān）众（zhòng）看着（zhe）一愣（lèng），制作方又将其控制到一定的度（dù）内不至于引起（qǐ）观感不（bú）适。
　　
　　“原创贴”启示我们的是要创新，不是“copy”，只有通（tōng）过不（bú）同的创新（xīn）才能立（lì）于不败之地。（来（lái）源（yuán）:江苏商报）